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近年来，在海外市场的巨大吸引力中，许多中国卖家已不再满足于国内几近饱和的电商市场，渴望到世界舞台上参与市场竞争。而早在2012年，日本社会学家三浦展便敏锐地发现了新消费时代——共识消费的来临，人们开始从品牌中探究和寻找消费共识。在这个过程中，中国品牌所蕴藏的文化底蕴，承担着前所未有的重任，要如何实现中国制造的品牌化出海——京东全球售应运而生。


双层次需求促进中国产品品牌化


现代营销学之父菲利普•科特勒曾说：品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案,或者是这些因素的组合,用来识别产品的制造商和销售商。而在跨境电商3.0全球零售时代下，疯狂铺货模式已成历史，中国产品的品牌化成了众多制造企业和卖家的共识。


京东全球售卖家Jack表示：“这些年来，从中国‘制造’到中国‘智造’的转变需求愈发强烈，品牌化已经不仅仅是企业经济上的追求，也是文化上的追求。而不同层次的追求，也需要来自多个维度的支持，无论是技术还是服务上，京东都体现了其对卖家品牌化的支持。”


2018年6月18日，京东与全球顶尖的信息技术公司Google正式结成广泛的战略合作关系。京东与Google的合作将把中国制造的品牌化带到一个新的高度。基于Google辐射全球范围内的信息优势，能够帮助卖家针对海外市场的多样性，在提升品牌化水平的同时，促进产品的本地化。与此同时，作为中国电子商务的巨头之一，京东平台拥有着大量的卖家积淀，了解中国产品的特点和优势，能够帮助卖家高效、顺畅地对接全球市场，提高议价能力，打上属于卖家自己的品牌烙印。


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强强联合，旺季流量、服务两不误


京东全球售业务部POP开放平台总监李卫表示：“京东全球售目前可以为国内成熟的外贸厂家或者卖家，在品牌及服务上进一步赋能。希望能够与更多中国好的商品、好的品牌一起出海。”全球零售的背景下，品牌化与出海相辅相成，形成优质的协作效应。


在今年春节，京东集团董事局主席兼CEO刘强东发布的内部信中就已确定了2018年国际化的步伐，目前，京东海外业务版块目前已经有英文站、俄语站和西语站，以及东南亚的印尼站，主要市场包括拉美、西班牙在内的西语市场，俄罗斯站点、欧美主要国家，以及东南亚市场等等。京东为出海品牌的卖家提供了海外品牌创设、供应链、跨境物流快速派件、平台流量倾斜、联合营销方案等多方政策扶持。


据双方公开消息，此次与Google的技术合作主要集中在供应链、物流系统等方面。目前，京东已于世界多个国家在商品、供应链、以及卖家服务上形成了一套完善的体系。而Google在人工智能、云服务、位置等技术方面拥有先进的技术，能促进各项服务的数字化和本地化，在加强服务水平的同时，提升卖家品牌出海的适应性。不仅如此，在即将到来的旺季中，Google也将利用其数据优势，分析旺季热销品类，提供站内外的引流知道，为卖家在旺季竞争中保驾护航。


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（文/TopSeller123 张凯乐）