欧洲商业研究所（EHI）研究显示，尽管德国电商市场在2017年呈现出持续增长的态势，但增长更多流向了顶级电商卖家，规模较小的电商商店难获增长。


2017年，德国Top1000的电商商店创造了428亿欧元的收入，比2016年增长了8.1%。但Internet World Business却表示，德国电商市场的发展令人担忧，“增长正越来越多地转移到顶尖电商企业，对小型在线零售商来说，要取得销售增长正变得越来越困难”。


事实上，9月就有外媒报道指出德国的Top3电商企业占据了德国Top100电商卖家销售总额的43%。再看看2017年德国Top1000电商卖家的收入分布：Top10卖家产生了172亿欧元的收入，133亿欧元是由排名11到100的电商卖家产生的，排名101到500的卖家产生了 85亿欧元的收入 ，剩下的37亿欧元是由排名501名到1000名的电商卖家产生。





10年前，德国排名在501名到1000名的电商卖家在线收入达到了11亿欧元，到2015年增长到了40亿欧元，但3年后这一数字仅为37亿欧元。而Top10电商卖家的在线收入总额则一直处于增长中，从2008年的47亿欧元增长了到2015年的143亿欧元，2017年则达到了 172亿欧元（如上图）。


平台卖家数量不断上升


Internet World Business还注意到，更多的电商卖家将平台视为一个额外的销售渠道。事实上，在德国Top1000家电商卖家中，有43%活跃在亚马逊上，35%活跃在eBay上。


“市场增长来自于顶尖电商卖家，我们看到越来越多的卖家活跃在平台上，借助平台扩大自己的接触面，增加收益，” EHI的数据分析师Christoph Langenberg说。


（编译/TopSeller123 吴小华）