根据巴基斯坦国家银行（State Bank of Pakistan，SBP）的数据，巴基斯坦的互联网、移动端和数字化产业的国内生产总值（GDP）占比已从52％上升到60％。此外，在互联网服务和智能手机的渗透率不断攀高的背景下，巴基斯坦的电商行业正以前所未有的速度增长，其中B2C市场增长速度甚至超过了B2B市场。


据了解，巴基斯坦电商市场仅在一年内就实现了93％的增长，从2016-2017财年的207亿卢比增长到2017-2018财年的401亿卢比。


据巴基斯坦国家银行2018财年的年度报告，所统计的交易所数据仅包括数字渠道，包括信用卡、借记卡交易，银行转账，移动钱包以及通过预付卡和其他在线支付系统付款。


而巨大交易额背后，还有大量的订单支付通过货到付款系统完成，因此这类数据并没有被SBP计入。根据该报告，货到付款的的交易额占总销售额的80％至90％，占巴基斯坦电商总值的60％左右。这表明2017财年和2018财年巴基斯坦的电商总额可分别达到518亿卢比和993亿卢比。


在线零售让巴基斯坦的消费者和卖家更轻松的链接在一起，同时还降低了传统零售渠道所需的成本，因此，巴基斯坦目前有许多企业正专注于开设服装、食品、电子和智能手机等产品的多渠道在线零售。


PayPal或将在明年二月登陆巴基斯坦市场


尽管巴基斯坦的电商市场增长迅速，但目前仍然存在互联网服务、邮政服务、支付服务三大障碍。


目前，巴基斯坦手机用户数占人口总数的73％，但只有59％的手机用户使用巴基斯坦的3G/4G服务。而该国的互联网用户总数仅为6200万。显然互联网速度、覆盖范围和服务方面的问题也阻碍了电商的发展。此外交付机制障碍、交付时间较长和支付成本过高也使卖家和买家更难做出选择。


在巴基斯坦市场缺少快速安全广泛的支付系统的背景下，早前就有消息传出PayPal将在明年二月进军巴基斯坦市场。据了解，PayPal目前已与物价巴基斯坦银行达成了合作协议。


显然，如果巴基斯坦电商市场能够消除所提及的三大障碍，就能将业务扩展到其他地区，并将价值数十亿美元的产品出口到其他国家。麦肯锡全球研究院（MGI）报告称，巴基斯坦GDP总值将增长7％（达到360亿美元），并且将通过数字金融服务的普及在2016-2025年间创造约400万个就业岗位。


（编译/TopSeller123 郭汇雯）