11月1日，Pinterest推出了一种新的广告格式——促销轮播广告（Promoted Carousel ads），该类广告允许品牌最多展示5张图片。





促销轮播广告效果如何？


Pinterest此次推出的促销轮播广告和Facebook的轮播广告（carousel ads）如出一辙，广告商可以在该广告中为每个产品图添加不同标题、信息和登陆页面。


该广告会和常规Pin图（即你在Pinterest上发表的帖子）一样显示在用户的feed（信息流推送）中，但用户可以直接在feed中滑动浏览图片，或者点击显示其中的一张图片并打开登陆页面。


Pinterest还选择了一些品牌让他们提前使用促销轮播广告，包括食品品牌Cheerios、户外用品连锁品牌REI、彩妆品牌Covergirl、鞋类电商平台DSW和服装品牌Everlane。根据研究公司Millward Brown关于品牌认知度提升的研究，Cheerios在使用促销轮播广告后，其广告知名度提高了11.4%，信息关联度提升了8.6%。


户外用品品牌REI的社媒经理Jaclyn Ruckle表示，促销轮播广告给REI带来了更多的参与度和更高的点击率。Ruckle说：“促销轮播广告让我们能够在同一个地方提供多款产品和多种体验，从而影响Pinterest受众的购物规划倾向。我们的促销轮播广告展现了强大的参与度，并将点击率提高了32%。”


•Covergirl表示，其在TruBlend粉底液宣传活动中使用促销轮播广告时，它的品牌知名度提升了3.8%，广告知名度则提升了6.1%。


•DSW称其使用促销轮播广告为返校季活动做宣传之后，广告效果提高了20%。


•Everlane表示，其使用促销轮播广告所带来的参与度是通常Pinterest广告宣传活动的3倍。


据悉，Pinterest已经将这一新的广告格式开放给其各个广告市场的企业账户。


（编译/TopSeller123 陈小如）