11月5日，首届中国国际进口博览会在上海隆重召开。京东集团宣布：“进博会”期间，以京东集团为主体预计直接签约并采购近千亿元进口品牌商品，包括米技、博西家电、虎牌、德龙、戴尔、马兰士等国际知名品牌，为进口商品入华签出首张高额订单。在11月6日京东举办的“进口品牌新机遇——数字技术驱动消费升级”专场论坛上，中国贸促会研究院、京东-中传大数据联合实验室还将联合发布《2018中国进口指南手册》，从消费趋势、渠道特色、营销方法、供应链布局等角度全面剖析中国市场，为进口品牌提供一份全方位的“中国市场攻略”。


近年来，随着我国积极推进供给侧改革，主动扩大进口、振兴国内消费市场、拉动经济增长，人们对美好生活的需求得到了更好地满足。“在新时代背景下，以京东为代表的一批优秀电子商务平台发挥功能优势，在优化消费结构、引进优质进口商品、促进国内消费升级、吸引消费回流、增强国内供给能力等方面发挥了重要作用。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示。


“相对于国外电商，中国电商物流效率更高，比如京东作为广受市场认可的电商领导品牌，其仓储规模与物理配送速度一直受到市场和消费者的认可。中国电商还大力发展大数据平台，通过收集的数据完善更个性化购物体验：从购物习惯、支付历史、搜索偏好等判断顾客的需求，精准地投放广告、推荐产品。”飞利浦大中华区健康生活事业群总裁钟鸣说，“电商无疑带动了中国消费市场，飞利浦非常重视与京东这样的中国电商渠道的合作关系。”


作为中国领先的电商平台，京东用多年的商业实践积累了与众多进口品牌合作的成功经验。在扩大进口的过程中，电商在提高效率、信息透明、大数据应用等方面都发挥了积极作用。在继往开来的时代节点，京东用切实举措，致力于建设进口品牌入华第一站，与全球企业共享新机遇。


科技创新推动进口品牌入华


近年来，全球生产和消费格局发生了很大变化，从“东方采购西方销售”变成“全球采购全球销售”。伴随居民收入增长和消费升级，中国消费市场展现的购买力不容小觑。


自2010年合作至今，飞利浦在京东的销售实现了30倍以上的高速增长；过去3年中，戴森在京东平台的销售增长了60多倍；五年以来，欧乐B的销售额实现了10倍增长……


越来越多的顶级品牌如宝洁、欧莱雅、雀巢、惠氏、美赞臣、百事、玛氏、雅培、好奇等通过与京东的合作取得不俗战绩，背后都少不了京东技术创新的功劳。


以京东&联合利华供应链深度协同2.0项目为例，该项目实现了京东订单系统和联合利华供应链管理系统（SAP）的互联对接，减少人为操作的时间和出错率；同时利用大数据提供更加精确的销量预测，为品牌商提供优化调整各渠道库存的建议，以保证各渠道的库存量最优化和不断货。


当日达、次日达，进口消费有望更高效实惠


“10年前，我在国外用信用卡电话购物，商家给送到酒店。回国以后，我很想再买那个东西，想尽办法都没实现，没有任何途径。今天，通过线上平台，买进口商品方便太多了。”国务院参事室特约研究员、银河证券前首席经济学家左小蕾曾公开分享进口消费的感受。


进博会正逢11.11全球好物节，很多用户在下单次日就收到了在京东平台上购买的进口商品。通过智能供应链的精准预测备货，购买京东自营、全球购保税仓发货的进口商品，不需要多等，大部分商品都能实现当日达、次日达。


“中间环节多、购物周期长往往是制约进口商品消费的两大重要因素。”


中国贸促会研究院、京东-中传大数据联合实验室共同分析认为，如何对国外物流、商检清关、国内物流这三个主要阶段进行有效统筹，促成跨境贸易整个流程中各环节的良好对接，成为对电商平台的一大考验。


依托集仓储、配送一体化的自营物流体系优势，电商平台同时有效“搞活”了海外供应与国内需求，极大地便利了进口贸易，随时随地满足消费者需求。


这一优势同样获得了进口品牌商的认可。英国高端家电品牌戴森就曾公开表示，2018年戴森将会有更多黑科技新品独家投放京东，其中相当比例甚至会是全球首发。


“戴森之所以这么看重京东，是因为在过往的合作中对于京东的营销能力和购物体验有着极高的认可”，戴森公司相关负责人表示。


推动产业升级，共建人民美好生活


中国社会科学院财经战略研究院流通室主任、研究员依绍华表示，2017年中国消费者对全球奢侈品市场的贡献已经达到32%的水平。70%的奢侈品消费都发生在境外。“价格倒挂”是奢侈品境外消费的主要因素，因国内这些品牌的价格高于国外一大截，人们自然去国外买，也产生了私人代购、以次充好等问题。在这个问题上，跨境电商通过海外直采、品牌合作、批量采购等方式，对奢侈品价格的下降做出了贡献。


“5月份去美国做调查,MK、Coach此类的轻奢商品，对比美国奥特莱斯的价格，京东上的价格相差不多。从这个角度看，电商在推动国内奢侈品领域价格下降的过程中发挥了非常重要的作用。”





据《2018年（上）中国跨境电商市场数据监测报告》显示，2018上半年中国跨境进口电商交易规模达1.03万亿元，同比增长19.4%，预计2018全年将达到1.9万亿元。截至2018年6月底，我国经常进行跨境网购的用户达7500万人。这些数据表明，我国的电商平台，已经成为连接进口商品与中国消费者的重要“新纽带”。


京东大数据显示，2017年与2016年相比，进口品牌用户数增加了37.1%。进口品牌商品数量上，2018年较2016年增长率超过150%。进口商品数量增幅明显超过国产商品，说明进口品牌商品种类越来越丰富。


今年5月商务部发布的《主要消费品供需状况统计调查分析报告》显示，我国消费者对进口商品的需求旺盛，进口商品消费占商品消费总额比重达到三成以上的消费者占全部调查对象比例超过20%，其中电器电子产品（36.4%）、化妆品（36.1%）、母婴用品（33.4%）、钟表眼镜（28.9%）、乘用车（27.3%）、珠宝首饰（22.7%）。


对比上述三份报告发现，我国居民对于进口商品的品类需求与目前的供给侧相匹配，电商平台满足了消费者对于美好生活的愿景以及消费升级的需求。


进博会万件展品入华，将进一步推动中国市场产业升级，提品质降价格，最终使中国消费者获益，以京东为代表的电商平台将在其中扮演重要的角色。


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