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先来看一组数据：





2017年第四季度广告成本有所提升，但是亚马逊广告给你十足底气。数据表明，投入的广告费分分钟就能轻松赚回，还能带来额外销售增长。去年旺季中，在亚马逊应用上购物的全球买家数量增长了近70%。


再来看2017年第四季度广告趋势图，图中显示广告趋势从9月开始上扬，随着第四季度的到来愈加强劲，最终在黑色星期五以及网络星期一达到高峰，这与卖家的销售增长和顾客的购买趋势完全一致。





以上两张图说明了提前备战的重要性。图中的广告不是在黑五、网一等购物节当天才开始垂直上升，而是从旺季前的一个月内就开始逐渐上涨了。因此您需要现在就开启广告！


为了让亚麻们赶在旺季前获取更多，精准流量与爆款流量，亚马逊广告放大招了！我们推出了商品推广的全新投放功能——商品投放正式上线。赶紧动动手指，收藏这篇文章吧！


手动广告全新投放方式“商品投放”


亚马逊商品推广中的手动投放是基于关键词的投放方式。大部分卖家应该早已得心应手了，如今推出的商品投放，是基于商品投放的手动广告。


商品投放能做到什么？


借助商品投放，在顾客浏览与您的商品类似的特定商品详情页或者筛选相关搜索结果时，您能够更轻松地吸引他们。并且还能有效地投放单个ASIN或品类，并按品牌、星级评分以及价格进行细分。


商品投放的广告位置在哪里？


商品投放的广告出现在大多数商品推广广告位，包括搜索结果和商品详情页，但不会出现在促销页面。





搜索结果页广告位





商品详情页广告位


商品投放如何操作


商品投放可以按品类以及ASIN投放，同时支持否定。以跑鞋为例，一起来看看实操方法。


步骤一：创建新的商品推广活动


1、按照以往的广告活动步骤，需要设置广告活动的名称、开始日期和每日预算，然后选择“手动投放 (Manual targeting)”。如设置日期为今天，没有结束日期保持广告始终在线，预算为每日100美元。


2、选择想要推广的商品，如选择一款女士跑鞋。


3、选择竞价类型，选择“商品投放”。





步骤二：选择投放方式


选择按品类或ASIN投放，也可组合投放，以上两种投放支持在同一广告组同时使用。品类投放是根据相似的品类投放，如：女士跑鞋。


ASIN投放是针对单个商品投放。建议选择与推广商品紧密相关的 ASIN，如某个品牌高度相关的某款鞋。


按品类投放：


通过搜索与准备推广的商品类似的品类，使用细分按钮，定位品类中涵盖的商品，这样就可以按特定品牌、价格或星级评分投放ASIN。如：选择女士跑鞋（woman’s running shoes）价格高于150美金，评分为3-5星。





按ASIN投放：


ASIN指的是亚马逊上发布的单个商品，可选择推荐的相关ASIN、搜索ASIN、上传ASIN列表。如：添加相关跑鞋商品。





步骤三：查看ASIN和品类投放


在“投放”框下方可找到所有ASIN和品类投放，并可调整投放设置的默认竞价。





最后，我们来通过一张图总览本次商品推广的新变化。





（来源：亚马逊全球开店）


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