11月10日晚，天猫国际双11活动开启前，马云在视频里说：天猫双11是中国人创造全世界认同的节日。而在2017年，马云也曾预言，“我们很快会面临一天10亿个包裹”，经过一整天高涨的购物热情，这些话在双11这天变成了现实。


1、天猫国际双11全天整体情况


天猫国际在双11的24小时累积成交保税订单占整个中国单日跨境进口总订单的近八成，继续一骑绝尘，引领整个中国跨境进口电商。


其中在上海、杭州、宁波、广州、深圳、福州、重庆等重点跨境试点城市占比均超过六成以上，其中在杭州海关、宁波海关占比超八成，在上海海关、福州海关占比超九成。


双11开场6小时29分钟总成交超去年双11全天，开场90分钟，超千万消费者涌入。


2、延续进博会的溢出效应，天猫国际持续引爆国人进博会进口消费升级


此次双11消费者共享了75个国家和地区的进口好货。TOP 10国家分别是：日本、美国、澳大利亚、韩国、德国、英国、法国、西班牙、新西兰、意大利。


国内Top15城市：上海市、北京市、杭州市、广州市、深圳市、成都市、武汉市、南京市、苏州市、重庆市、天津市、宁波市、长沙市、西安市、福州市


3、热销进口品类


美妆、母婴、保健（健康）、服装服饰 、数码家电 、个护、大食品、家居家纺 、宠物    


热销细分品类：婴幼儿牛奶粉、面膜、纸尿裤/拉拉裤/纸尿片、面部精华、面部护理套装、电子美容仪、乳液/面霜、洁面、卸妆、化妆水/爽肤水、成人奶粉、瑞士腕表、女士包袋、氨基葡萄糖、猫粮、BB霜、钙铁锌、洗发水、防晒、胶原蛋白


4、品牌维度


在进口品牌维度，澳大利亚swisse、日本 moony、澳大利亚chemistwarehouse、德国爱他美等品牌跨境成交过亿，14个品牌过五千万、123个品牌过千百万。


top10品牌：swisse、日本雅萌、moony、爱他美、bio island、KAO/花王、a 2、A.H.C/爱和纯、MartiDERM


5、TOP 5单品爆款：


在全天活动中，更有一些“皇冠上的明珠”的爆款单品，分别是日本雅萌日本家用童颜仪plus、日本雅萌射频美容仪、澳大利亚a2婴幼儿奶粉、日本花王妙而舒三倍透气纸尿裤、英国戴森吹风机。


6、消费者维度


女性消费者购买top10品类：膳食营养食品、面膜、面部精华、纸尿裤、婴幼儿奶粉、面部护理套装、清洁美容工具、婴幼儿营养品、乳液、卸妆


男性消费者购买top10品类：澳大利亚德运成人奶粉、美国ElatMD氨基酸洗面奶、日本花王妙而舒纸尿裤、日本城野医生爽肤水、日本资生堂男士洗面奶、日本花王妙而舒三倍透气纸尿裤、美国aveeno婴儿颜面护肤面霜、swisse奶藓草护肝片、碧然德滤芯净水器、澳大利亚德运全脂纯牛奶


年龄段人群占比：90后、95后、00后占比超过54%，成为最主力进口消费人群。


60后1% 、65后2%、70后4%、75后6%、80后11%、85后20%、90后26%、95后24%、00后4%


90后购买top10品类：面膜、面部护理套装、卸妆、面部精华、洁面、乳液/面霜、化妆水、BB霜、粉底液、防晒。


90后TOP10 品类：膳食营养食品、面膜、面部精华、纸尿裤、婴幼儿奶粉、面部护理套装、清洁美容工具、婴幼儿营养品、乳液/面霜、卸妆。


7、天猫国际各行业排行榜


美妆top增长细分品类：洁面117%、卸妆104%、精华  85%


TOP 5成交品牌：A.H.C、MartiDERM、Elta MD、Dr.Ci.Labo、Bioderma


TOP 5成交单品：贝德玛卸妆水粉水蓝水舒妍多效洁肤液500ml*2瓶、美国Elta MD温和氨基酸洗面奶2瓶装、sesderma西班牙白藜芦醇精华3瓶装30ml*3、美国EltaMD进口温和氨基酸泡沫洗面奶、MartiDERM精华液修复补水保湿臻活焕颜md安瓶SKIN COMPLEX 60ML


母婴TOP 5成交品牌：moony、爱他美、bio island、a2、花王、childlife童年时光、Aveeno艾惟诺、花王、乐高、贝拉米


保健品top 10品牌：swisse、movefree、GNC健安喜、澳佳宝、healthycare、Doppel Herz双心、POLA宝丽、Myprotein、Puritan’s Pride、Twin Lotus 双莲


服装服饰top5品牌：施华洛世奇、coach、adidas、omega欧米茄、tisssot、casio、longines浪琴、nike耐克、urban outfitters、MK


数码家电：雅萌、refa、戴森、smoothskin、飞利浦、nuface、任天堂、beats、foreo、德龙


个护：资生堂、吕、sesderma、花王KAO、Morocanoil摩洛哥油、crest佳洁士、Lion狮王、Dove多芬、Always 、The body shop 美体小铺。


食品酒水：德运、卡乐比、美可卓、maxigenes、拉菲、奔富、雀巢、科克兰、楼上、a2


家居家纺：德国碧然德、日本膳魔师、泰国paratex、日本interlagos、downia、dunlopillo邓禄普、KAO花王、Shell壳牌、泰国nittaya、castrol 嘉实多


宠物：orijen、natural balance雪山天衡宝、卡比、petcurean GO! ACANA 爱肯拿、原始猎食渴望、 nowfresh、 nature’s variety、nutro 美士


（整理/TopSeller123 张凯乐）