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许多卖家在投放广告时，并未有效追踪广告的去向，没办法了解广告所带来的成效，更无法进一步地做针对性的优化。那么卖家要如何充分利用Facebook Pixel的追踪功能呢？


观察消费者的点击行为，利用Pixel投放广告


Pixel本身只是一段代码，在加载网页时，当消费者触动了这段代码，系统就会收到信息，并进一步地做追踪和优化。Pixel主要分为三个部分：1、网站源代码，这不是Pixel本身，而是网站本身的译码；2、基础代码，如同一个信号基站，如果被加载，就会向系统放出被触动的信号，基础代码里会有一段独一无二的专属Pixel ID，这段代码可以在商务管理平台的数据来源里找到。如果使用错误可能链接到其他地方，功亏一篑；3、标准事件，这是一段需要埋在特定页面里的代码，不需要放到全网站，可以知晓消费者在网站里的行为，如消费者查看了哪些商品，商品的ID、价格和币种，以及最后在那个步骤放弃，并追踪和定位目标消费者进行广告投放，激起消费者的购买欲望。


需要强调的是，卖家在埋放这三部分代码时越充分越能得到详细的信息。


标准事件在电商领域的应用


以电商为例，一般有三个标准的购物流程，分别是商品页面、购物车页面、完成结账感谢页，这也是后期做产品目录广告时非常重要的三大事件。此外，卖家也可以放进更多的衍生事件，比如结账、填写付款信息等等。那么这三大事件要如何埋放呢？


商品页面：当消费者来到商品页面时，就会触发该标准事件，这就意味着在网站上每一个商品的信息页面都应该埋放商品页面，同时可以设置更多的相关参数，如产品ID、价格以及币值。


购物车页面：Pixel可以埋放在指定的动作上，主要可以埋放在两个页面，一是当消费者打开购物车时，另一个是加入购物车的按钮上。


完成结账感谢页：该页面标志着整个购物流程的结束，卖家可以将事件埋放在感谢页上，就能够找到成功购买的消费者。


充分利用标准事件优势


在创建Pixel后，系统会给出设定提示，此时卖家跟着设定去执行通常是不会犯错的。在创建Pixel后，点击事件管理工具，就可以选择创建一个新的Pixel，同时有三种不同的创建方式。


第一，Pixel可以跟Bigcommerce、Google 跟踪代码管理器、Magento等平台做有效集成，系统可以帮助卖家根据特定的平台提供代码，或者获得一个安装包，直接通过上传或者一键安装的方式去做；第二，如果自建站卖家想要自行手动安装代码，Facebook也有会相应的安装指导；第三，可以通过发邮件的方式，把Pixel专属ID以及想要埋放的标准事件直接发给Facebook的 IT开发人员，帮助卖家安装。


说了好些Pixel在Facebook广告操作中的作用，那么究竟该如何安装呢？完整步骤都在教程《Facebook pixel安装方法》里了，这里便不再细说。


（整理/TopSeller123 张凯乐）