欧洲在大多数跨境电商卖家眼中向来留有“遍地是黄金”的美誉，然而，提起亚马逊欧洲站税务问题却一言难尽。此前，欧洲5国乃至7国征税事件不绝于耳，近日，有关亚马逊英国站针对卖家征收20%PPC广告费的消息不胫而走。

亚马逊欧洲站20%PPC广告费！卖家：“VAT是否会侵吞掉我本就微薄的利润？”

据多位亚马逊英国站卖家向雨果网反映称，收到亚马逊发出的一封关于20%广告VAT税的邮件。如下图：

（卖家截图）

邮件内容指出：“根据亚马逊最新政策，若在2018年10月1日之前产生的发票和广告费没有差错，将对所有卖家PPC广告费征收20%的VAT税。截至目前，可以查看2018年9月30日至2018年10月18日期间收取的VAT税。”

值得一提的是，对于之前注册VAT的卖家可以免除20%的广告费VAT税，没有与其卖家账户相关联的VAT税号的卖家有责任支付每笔费用20%的VAT税。据悉，该项政策已于2018年10月1日生效，因此，卖家在此日期前看到的所有发票将显示VAT税百分比为零。

亚马逊解释称，平台广告业务正开始从单一的法律实体结构转向多个法律实体结构，其中PPC广告即将转移到亚马逊在线英国有限公司、亚马逊在线德国有限公司、亚马逊在线法国SAS，因此卖家需要为此PPC广告支付相关VAT税。

而在某跨境电商论坛上，有卖家证实了这一消息。该卖家反映称：“在后台付款广告账单内查看到，基本上平台都是500英镑扣一次广告费，交易总额600英镑，被扣税款100英镑。”

（卖家被扣税款截图）

此消息一出，不少卖家直言，更担心的还是运营成本上涨的问题，有卖家甚至发出这样的疑惑：“源源不断的VAT征税，是否会侵吞掉我本就微薄的利润？”另有 卖家爆料：“其实除了亚马逊英国站之外，德国站也于近日开始收取广告的VAT税费，不排除接下来除了英国站以外的欧洲各站点也将纷纷就广告缴税摩拳擦掌 了。”

（卖家截图）

亚马逊欧洲站VAT税趋严，对中国卖家有利亦有弊

业内人士指出，事实上，亚马逊欧洲站针对每一位卖家都提出需设置有VAT费用，这对于所有运营欧洲站卖家而言都是公平的，当大家竞争都处于同一起跑线上的时候，最明显的区别应当是体现在选品和备货上，选择利润空间更大的产品，并非是VAT征税就会稀释卖家利润的根本。

该业内人士建议亚马逊欧洲站卖家：“不论是通过FBA亦或是自发货渠道，都应该要注意VAT相关事宜，尤其是FBA卖家更需提高警惕，尽早进行VAT税号验证流程。”

据了解，亚马逊PPC广告主要是按点击付费的广告，其主要有两种投放方式，包括自动投放和手动投放，旨在为卖家增加产品的曝光率，吸引更多潜在客户，在提升流量的同时一定程度上也帮助卖家带动销量和转化率。

而就PPC广告缴税对中国卖家所带来的影响，亚马逊卖家大雄分析道，平台广告费收税一事有利亦有弊。一方面，平台宣布欧洲站将从10月1日起改变提供赞助 广告的方式，赞助商广告服务有了发票之后，使得卖家账户数据更加透明，有处可查；另一方面，卖家们也因此可能被收取额外的税费，这样一来对卖家广告费用成 本无疑增加了不小的负担。

普华永道中国税务合伙人王舜宜则坦言：“目前各国电商VAT征税乃大势所趋，经营跨境电商的中国卖家不应忽视税务合规的重要性，否则将可能在不同国家产生 税款、欠税利息、不合规罚款，甚至影响继续经营。企业应积极梳理自身的经营安排，了解经营所在地以及市场所在地的最新税法要求，评估其税务风险和检讨可行 的补救措施。”同时，他还建议，卖家们在继续拓展业务的过程中，可以考虑适当的整合供应链（物流、仓储、业务模式等）以及关联公司之间的交易安排，探讨在 主要市场国设立业务实体的利弊，以管理产生跨国经营的税务风险和跨境双重征税的成本，有助卖家们未来走的更长远更稳。