据印媒报道，印度政府于昨日（12月26日）宣布将出台更严格的电商监管新规，而这将严重打击亚马逊、沃尔玛等电商巨头在印度电商市场的雄心。

根据新规，这两家美国公司将无法在其印度购物网站上销售由自己持股公司的自营产品，并不能向印度消费提供特别折扣或独家产品。据悉，新政策还禁止电商平台与卖家签订独家销售协议。

从某种程度上来说，新政策将迫使这些电商巨头在印度的战略发生重大变化。亚马逊将不得不停止与独立卖家的竞争，并停止在其最大的新兴市场印度提供Echo智能音箱等自营产品。

至于沃尔玛，该巨头在2018年早些时候花费了160亿美元收购了Flipkart 77%的股份。印度的电商新规除了将妨碍沃尔玛在印度销售自有品牌产品，并将阻止沃尔玛利用其供应链优势和影响力为印度消费者提供低价产品，打击印度本土零售商。

目前，亚马逊和Flipkart驻印度的代表拒绝就新规做出回应，但均表示仍在评估新规带来的影响。

据悉，印度政府表示新规将于2019年2月1日正式生效，印度在公布该消息前并没有事先通知各大电商公司，而此时大多数电商行业人士都在度假。

事 实上，印度政府的政策态度改变与印度现任总理纳伦德拉•莫迪连任前景黯淡有关。2014年，莫迪在印度大选中获胜成为印度总统，当时这位意气风发的总统一 直在寻求外国资本进入印度，而如今为了“自保”，莫迪政府开始转向贸易保护主义，希望通过政策来支持印度企业，遏制外国企业。此前，印度政府还要求 Visa、万事达和美国运通等外国公司将其在印度获得的所有数据存储在印度境内。此外，印度政府还宣布，打算对科技行业实施严厉的新规。

分 析人士表示，电商新规是莫迪在2019年5月印度大选之前，试图安抚受其税收和金融政策影响的小贸易商的一个策略。据悉，新规将有助于印度本土支付公司 Paytm(也拥有自己的商城)，以及印度信实工业公司（Reliance Industries）等实现其线上零售野心。值得注意的是，印度信实工业公司是印度首富、莫迪支持者Mukesh Ambani所有。

此 前，根据印度法律，外资零售商早已被禁止在自己的电商网站上直接销售任何产品。作为回应，亚马逊和Flipkart（一直以来都有外资入股）成立了部分持 股的附属公司，以便销售其产品，如杂货、电子产品和图书等。这一策略也使亚马逊、Flipkart等平台对自己的客户服务拥有更多的控制权，并能够以低于 独立卖家的价格销售某些产品。新政策似乎填补了这一漏洞。