谷歌每年发布一次或两次全面核心算法更新。3月12日更新的算法，称为Florida 2。没有大张旗鼓，悄无声息地发布了。当业界领导在许多网站上发现有变化，提出相关问题，谷歌才承认。

有些算法的更新有特定的目的。2011年和2012年著名的Panda and Penguin更新分别针对低质量内容和链接。2013年的Payday Loans更新针对的是在提供非法信息方面排名最靠前的网站，如高利贷和色情。全面核心更新不是为了影响单一的搜索优化策略或网站，是为了提高整体搜索结果的匹配度。

Florida 2

那么Florida 2的影响是什么呢？目前，搜索引擎优化行业还不确定，但是3月12日和13日的排名肯定有变动。

                                         峰值体现了Florida 2 算法更新引起的排名变化

论及谷歌在这次更新中的目标，要建立一个模式还为时过早。因为它是核心更新，所以可能没有可识别的模式（二三月份早些时候在明确的时间点上发现了峰值，但谷歌并未承认）。

为什么称作Florida 2？

Pubcon会议和Webmasterworld在线论坛的创始人Brett Tabke推测，这种全面核心算法更新与最初2003年的Florida更新类似，还弱化了先前更新的一些影响。因此，他将此次更新命名为Florida 2。Brett Tabke说：“最初，谷歌称这将是我们在‘很长一段时间’里看到的最大的更新之一（谷歌的原话）。到目前为止，情况似乎不是这样。”其他业内人士对此表示质疑，并否认其与Florida的相似之处。

检查您的站点

无论如何，最重要的是Florida2以及其他算法的变化，对您的网站的自然搜索流量和由此产生的收入的影响。打开网络分析程序Adobe Analytics或Google Analytics，找到显示自然搜索流量的报告。只看谷歌的那部分就好。您在3月12日或13日的访客是否有明显的波动？如果有，那么要么是受到Florida2的影响，要么您的开发团队更改了站点，确认是哪个原因。然后前往谷歌搜索控制台（Google Search Console），检查邮件中是否有任何关于人工惩罚的信息或者是关于爬行或索引的问题。检查“表现”选项卡，查看您的平均排名、印象和点击量，以验证它在3月12日和13日显示的情况与网站分析是否类似。

谷歌的建议

这些全面更新是谷歌员工唯一承认的算法更改。即使确实有用处，但是对那些因更改而可能受到严重打击的网站，它的帮助通常微不足道。最后几份承认书提到了谷歌2018年3月在官方Twitter账户上的声明：

每天，谷歌通常会发布一项或多项更新，以改善搜索结果。有些针对具体情况，有些是全面的更改。上周，我们发布了一项全面核心算法更新。我们每年都会发布好几次。与其他更新一样，一些网站可能会发现流量下跌或上涨。对于目前表现不好的网页，没什么影响。只有之前表现不好的网页，才能从我们的系统变化中受益。对于那表现不佳的页面，没有 “修复”方法，只能专注于强化内容。随着时间的推移，会越来越好。这一建议令人恼火，因为它彰显出谷歌可以自行解读搜索者的需求和我们网站内容与之的匹配度，而我们却无计可施。

与其盯着算法，想走后门取得成功，不如想想顾客购物时到底真正需要什么，然后提供给他们，这才是制胜之道。