拉丁美洲TOP 10在线零售商

Internet Retailer的统计数据显示，既经营实体店又进行在线销售的零售连锁店占拉丁美洲TOP 500家领先网络零售商在线零售额的49.0%。相比之下，亚马逊和巴西纯在线零售商B2W Digital等主要在网上销售的公司占38.7%，消费品品牌制造商占8.4%，通过印刷目录和电视购物节目开始销售的零售商占4.0%。

此外，零售连锁店在2017年的网络销售额比2016年增长了19.7%，比纯网络商家(14.5%)、目录商家(14.8%)和消费品牌制造商(7.9%)都要快。

下图是拉丁美洲排名前十的在线零售商，排名依据是他们2017年在该地区的网络销售。

一，零售连锁企业

沃尔玛是唯一一家进入拉丁美洲电商前十名的美国零售连锁企业，根据2017年的在线销售情况，沃尔玛在该地区排名第三。法国的零售连锁企业Cnova NV在拉丁美洲的表现也很不错，占据了第六名。

拉丁美洲本土的零售连锁企业有三家进入区域排名前十，其中排名最靠前的是智利的SACI Falabella，位列第二，其次是巴西的Magazine Luiza SA，排名第五，其次是墨西哥的El Puerto de Liverpool SAB de CV，位列第八名。

二，纯电商公司

1，B2W Digital

B2W Digital是巴西本土最大的电子商务公司，在拉丁美洲电商TOP 10中位列第一。B2W运营着Americanas.com、Submarino、Shoptime、SouBarato和Submarino Finance等品牌，通过互联网、电话销售、目录、电视和报亭等多种分销渠道，提供超过40个类别的产品和服务。

2，亚马逊

2012年，亚马逊开始在巴西在线销售图书和Kindle电子书阅读器，2017年，亚马逊巴西站Amazon.com.br上开始提供来自外部商家的商品，直到2019年，亚马逊才开始销售自己的商品。如今，亚马逊已开始提供更多种类的商品，它认为，自己将成为巴西电子商务领域一支更强大的力量。

3，Netshoes

Netshoes是一家巴西电子商务体育用品集团，成立于2000年2月，主要销售运动器材、鞋、服装等。

4，环球易购

名列第十的Shenzhen Globalegrow E-Commerce Co. Ltd.就是我们熟知的跨境大卖——深圳市环球易购电子商务有限公司。该公司创建于2007年，2014年通过与百圆裤业并购完成上市，上市公司“跨境通（SZ002640）”是A股上市跨境电商第一股。

拉美最大电商平台Mercado Libre

然而，值得注意的是，拉丁美洲500强并不包括电商平台的销售额——因为这些公司并不销售他们自己的商品，而是为其他卖家提供一个平台。这在拉丁美洲尤其重要，在这里，电商平台运营商阿根廷的Mercado Libre仍是最大的电子商务企业。

数据显示，Mercado Libre在拉丁美洲的18个在线站点的总销售额为117.49亿美元，比2016年增长46.0%，是拉丁美洲500强B2W Digital的两倍多。

Mercado Libre成立于1999年，是拉丁美洲访客最多的电子商务网站，旗下拥有六个集成电子商务平台，包括MercadoLibre、MercadoPago和MercadoEnvíos等。截至2016年，Mercado Libre在拉丁美洲拥有1.742亿用户。

MercadoLibre称，2018年，公司销售了超过3.34亿件商品，成交总额（GMV）超过120亿美元；其支付业务部门MercadoPago的支付交易在2018年期间增长了70％，总交易量达到3.89亿笔，总支付额（TPV）达到180亿美元。

Mercado Libre服务的国家包括：阿根廷、玻利维亚、巴西、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、多米尼加共和国、厄瓜多尔、萨尔瓦多、危地马拉、洪都拉斯、墨西哥、尼加拉瓜、巴拿马、巴拉圭、秘鲁、乌拉圭、委内瑞拉

加上Mercado Libre在拉丁美洲500家零售商中的销售额，他们的网络销售总额将达到392亿美元，占该地区总零售额的2.1%。但相对较低的渗透率表明，电子商务在拉美仍有很大的增长空间。

此前，MercadoLibre宣布获得了 7.5亿美元和Dragoneer 1亿美元的投资，这些资金将用于MercadoLibre的业务发展，扩大其功能，改善其物流基础设施和投资金融技术 。目前，MercadoLibre市值为217.5亿美元。

巴西经济反弹助力拉美电商

在拉丁美洲，以商店为基础的零售商占据了近一半的在线零售额，而且这些商家在网络上增长迅速。而亚马逊虽然是姗姗来迟地进入巴西进行全面销售，但可能会改变这种局面。

巴西是拉丁美洲最大的经济体，进军这个电子商务市场对美国巨头亚马逊和沃尔玛来说一直是一场苦战。这也就是为什么拉丁美洲本土零售商，包括那些经营实体店的零售商，仍然是美国零售巨头在拉美在线零售市场的强大对手。

总体而言，受巴西经济复苏的推动，2017年拉丁美洲500强零售商和品牌的在线销售额增长了16.4%。2017年，巴西国内生产总值增长1%，而此前两年该国国内生产总值每年都萎缩3.5%。

研究公司eMarketer的数据显示，2017年，巴西的经济反弹帮助拉美地区的零售总额增长4.8%，达到18.93亿美元。尽管拉丁美洲500强的增长率为16.4%，但它们仍仅占该地区当年零售销售额的1.4%多一点。

墨西哥是拉美第二大经济体，沃尔玛和亚马逊都是墨西哥电子商务领域的主要参与者。但事实证明，巴西更难攻克。2018年，沃尔玛出售了其巴西业务80%的股份，希望专注于更有利可图的国际机会。外国公司经常抱怨巴西复杂的税收法规、进口限制以及其他阻碍外国企业在巴西销售产品的因素。

亚马逊能否很快打入拉美电商市场？

尽管销售势头强劲，但随着亚马逊宏伟计划的实施，拉美封闭式电子商务将撑不了多久。

除了在其巴西站点Amazon.com.br上销售电子书和Kindle设备外，亚马逊还开始销售其他自有产品，还提供来自第三方卖家的时装。此外，亚马逊还在巴西推出了首个物流中心，此前由于巴西复杂的税收体系和物流问题，该中心曾被搁置。

外媒指出，亚马逊一直对其在拉丁美洲的扩张计划持开放态度，将巴西作为跳板，因为巴西在该地区拥有最大的市场。这家电子商务巨头的加入，肯定会让巴西消费者对在线购物有一个全新的视角，而零售商也有理由重新评估自己的销售和营销策略。

亚马逊要多久才能颠覆拉丁美洲的电子商务市场呢？