一直以来海外游戏市场被中国厂家视为“鸡肋”，意思就是“鸡肋鸡肋，食之无味弃之可惜”，而现如今中国游戏厂商一股脑的都想着游戏出海。

究其原因是因为在2018年中国游戏厂商遇到一个非常特殊的时期，再加上在当时发行新游戏如果没有获得许可证，游戏许可证也就是版号，在国内如果游戏没获得版号，那在国内是不能发行的。

而在国外发行游戏是不需要版号的，面对海外宽松的游戏市场，对比国内对游戏的审核严格。似乎游戏出海成为了国内游戏厂商的大好选择。

虽然游戏出海市场前景喜人，但不得不注意的是，在全球游戏市场上，日本和北美同国内有着完全不同的属性。日本常年占据畅销榜首的《怪物弹珠》以及在北美畅销的《糖果粉碎传奇》、《部落冲突》在进入中国后，都遭遇了滑铁卢。海外游戏进入国内不受玩家喜爱，所以国内游戏出海也不无可能会遭遇无人问津的尴尬待遇。

但因为2018年的特殊原因，使得游戏出海成为国内游戏厂商摆在桌面上的问题，面对市场需求，是必须要去着手的问题。

经过2018年的极速催化后的海外游戏市场，在进入2019年之后，竞争变得愈发的激烈，推广成本也不断升高，产品生命周期加剧缩短。

根据AppAnnie发布的报告，在2018年全年，出海30强当中，前10的公司分别为Funplus、IGG、网易、智明星通、腾讯、龙创悦动、友塔游戏、龙腾简合、易幻网络、卓杭网络。

而在2019年8月，前10排名当中，消失了3家，龙腾简合、易幻网络、卓杭网络，他们之中最高的排名是卓杭网络排在第15位。

与消失了的三家相比，此前在海外业绩从2016年开始就长期霸占出海营收前3的三家公司，Funplus、IGG、智明星通也开始了掉队。

其中，IGG滑落到了第5位，智明星通则是滑落到了第9位，仅剩下一个Funplus依旧保持前三的排名。

虽然乍一眼看起来都是颓势，但是腾讯的《刺激战场》在国外获得了成功，长时间占据国外畅销榜首一位，固然游戏可能好玩，但是肯定也少不了实力雄厚的腾讯在背后支持。所以常规的游戏出海方式，必定是花大价钱砸出来的。

而随着近些年KOL海外网红营销的崛起，这种类型的营销模式，通过网络红人以直播或短视频的方式讲解一款产品或一款游戏，全方位详细把自身使用或体验经历讲解给粉丝，以此来带动粉丝效益。

网红营销的优势在于，定位精准、粉丝粘度高、收费合理、自主传播度高。如果选择以抽成的方式与网红合作，网红同时也是在为自己打工，就会拥有强烈的责任心，评测产品或游戏时也会格外的用心。

对于想游戏出海的国内游戏厂商来说，海外网红营销是不可多得优质渠道。