近日，小编收到爆料称，亚马逊开始内测“人脸识别”功能了。

卖家在开店过程中有部分会触发到“人脸识别”机制，也就是说该机制目前只针对新入驻卖家且是随机，暂时并未全方面铺开。

不过该卖家也表示，不排除测试阶段结束后，会成为入驻卖家必须完成的一步操作，甚至于对老账号“一视同仁”。

刷脸，这位卖家并不是首例！

其实这位卖家注册过程中遇到人脸识别并不是首例，早在去年就有越南卖家率先中奖了！

据外媒报道，在去年1月份，就有一位越南卖家在注册卖家资料的时候，就被提示使用计算机的网络摄像头拍摄面部表情的五秒钟视频。

众所周知，新卖家在注册的时候，需要通过几份文件来验证自己的身份，这些文件包括公司营业执照、法人身份证、信用卡帐单和商业信用卡等等，之前从来没有遇到过人脸识别。

但是据这位越南卖家所说，该人脸识别的选项还是不能跳过的，只能拒绝或者接受！他当时没有选择拒绝，而是提交了自己的脸部视频以注册个人资料，但是之后他无法在卖家资料中找到该视频，所以也删除不了。

刷脸，为了杜绝虚假账号？

专业人士认为，亚马逊要求卖家出示与身份证照片匹配的视频，可能是为了从源头遏制假卖家，虚假账户和假冒商品的涌入。

不过这一切应该还在测试阶段，许多卖家在注册过程中并没有碰见。

从源头封杀了这么多想要入驻的卖家，亚马逊不担心整个平台的GMV下降么？不担心广告费、物流费、仓储费和佣金少赚么？

据小编的了解，亚马逊在全球市场上有近300万活跃卖家，每年增长17.7％。看看这些卖家数据就知道亚马逊的市场有多大。

多账号运营是亚马逊卖家群体的普遍现状？

选择多账号运营，很大原因是基于“不要将鸡蛋放在同一个篮子里”的避险措施。

有调查数据显示，有近40%的卖家曾经被关过账号，且被关账号不止1个，基于合规（比如VAT）、侵权（比如指尖陀螺）、合法（比如哄抬口罩价格）等原因。

近些年亚马逊确实对部分违规操作，扰乱平台正常运营和破坏良性竞争的卖家账号实行了“大清洗”运动。

许多业内人士表示，亚马逊第三方卖家中，有许多卖家在为亚马逊的消费群体带来优质商品和服务的同时，也有少部分只为“赚快钱”而致用户体验不顾。

因此，亚马逊启动“人脸识别”功能，或可以从根据上杜绝大量劣质账号的涌入。

需要关注的是，目前虽然仅对部分新卖家开启，但一旦老卖家触发二审机制，难保未来也会面临这一道，届时如若账号并非自己注册开通，而是二手购入的，那么面临的审核问题将更为严峻。

据了解，如果卖家开通账号遇到“人脸识别”这一选项是无法跳过的，只能是拒绝注册或者进行验证，亚马逊将进行5秒的人脸视频采集动作，并进以加密存储。