产品信息诊断

1、简介：该诊断的作用为对发布效果不理想或者没有达到预期效果的产品进行发布要求达成量和发布产品质量两个部分进行检查。

2、发布要求达成量

发布产品起码要保证四个要求：

发布的产品在内容中需要有明显区别，减少或者断绝后续检测被判定“重复铺货”的风险。

产品内容中，图片需要避免出现其他公司的水印、Logo；文字内容中不能有品牌名称，减少被举报的风险。

对于产品类型多，关键词多的行业，需要保证其平台中国每一类的产品都把对应收集的关键词进行全部覆盖。

产品不能发布到不相符的类目中。

3、发布产品质量

分析位置：在数据管家-产品分析这里进行查看。

时间范围：选择离今天最近的一周数据进行检测（如果想要更加精确的数据可以按照天数将最近数据前七天的记录进行统计）。

分析方法：产品在选定的时间范围内是否是曝光-点击-询盘按照1000：10：1 的比例进行转换（转化数量和计算相比可以允许-30%左右的数量误差）。

4、常见问题：

曝光数量太少

检查关联的关键词热度：词放入关键词指数中，按照前30天的数据来计算，查看搜索热度，检查设定时间里总共有多少人对这个词进行搜索。

检查产品在p4p的设置情况：将产品在p4p中搜索出，查看该产品加入哪种类型推广功能中推广，每日出价上限是多少，如果加入智能推广功能（测品测款、爆品助推、快速引流、定向推广、主题营销），则需要额外查看推广功能对地区溢价的设置是怎么样的。

检查是否加入了认证产品、橱窗产品等提升产品排名位置的功能：点击产品管理-管理橱窗产品/管理认证产品中，检查是否有加入其中。

点击数量太少

检查关联关键词的匹配度：将关联关键词放入国际站平台中进行搜索，检查显示出的产品80%是否和自身产品类型相同。如果结论是不是那么就需要考虑进行替换关键词处理。

检查产品本身的信息设置情况：在搜索页中，客户回直接看到产品的标题、价格区间、最低起订量以及6个产品属性。从这几个点入手，看价格、起订量是否超过同行过多，产品属性是否没有符合市场趋势需求。

检查产品主图：在搜索页中，精美清晰的主图能够吸引更多的客户，可以得到更多的点击。所以需要检查主图的清晰分明，像素是否为1001*1001，主图里产品展示是否有明显的对比度，展现出产品的卖点或亮点。

反馈数量太少

检查关键词的泛度：在关键词的行业词中也有泛度的区分，举例蓝牙耳机，同样是放入国际站中进行搜索，会发现Sports Bluetooth headset和Bluetooth earphone这两个关键词显示的产品类型数量有明显的不同。所以，使用精确度更高的词，搜索进的客户目的性高，发布询盘的几率也会越高。

检查产品的详情页：产品的详情页内容也是影响询盘数量的一个因素，需要注意详情页里是否充分展示了产品的卖点和特点，比如使用场景/使用方式、产品材质、构造特点或卖点等等。

检查运费总费用：这一条是针对于RTS产品的要点，在发布的RTS产品内页中，有一项产品运费详情以及地区价格，在关联适当的运费模板的条件下，自动显示客户点击一定数量的产品后的运费估算和总价估算。部分平台在其中没有设置好默认的物流形式和目的地，导致价格和同行相比要高。

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（来源：柒007）