曾经，在我国，单调的灰色西装是男人和女人的标准装束。

时至今日，有调查显示，在2025年，中国预计有望成为全球最大的奢侈品服装市场。

在2020年，中国人口到达14亿，中产阶级的兴旺和对外国奢侈品的需求将在电子商务中占主导地位。

奢侈品销售

根据管理咨询公司Bain＆Company与阿里巴巴天猫奢侈品合作编写的年度中国奢侈品报告，2020年，中国奢侈品市场增长了48%，达到约520亿美元。

由于大流行，美国和欧洲的奢侈品支出继续落后，但在中国有所回升。中国富人的国际旅行减少，而增加了在线购买奢侈品的数量。根据贝恩报告，我国奢侈品的在线渗透率从2019年的约13％增加到2020年的23％。

其中，海南免税店经营了已有十年之久。但在Covid-19出行限制和购物刺激政策变化（例如每人每年免税额度增加300％）的推动下，该店业务在2020年爆涨。数据显示，海南的免税商品销售额在2020年的前10个月猛增了98％。

海南现在占中国免税销售额的55％。如果他们没有用完年度免税额度，海南游客可以在网上购买其他商品，并通过送货上门的方式接收物品。

中国电子商务

中国是全球最大的电子商务市场，受阿里巴巴集团的电子商务子公司（淘宝，阿里巴巴和天猫）以及竞争对手京东和拼多多的推动。研究公司eMarketer估计，到2020年，阿里巴巴以及京东和拼多多将占据零售电子商务市场的83.6％。

Statista报告称，中国拥有最大的在线电子商务人口，有7.1亿人通过数字购物。百分之七十六的数字购物者年龄在18至44岁之间。根据Statista的统计，中国有64％的互联网用户从事电子商务，其中最受欢迎的产品是服装，配饰，玩具和休闲用品。

Statista还估计，中国的消费者今年的在线消费额将达到1.1万亿美元，高于2019年的8266亿美元，是美国第二位3600亿美元和欧盟3519亿美元的两倍多。

跨境电子商务

中国在国际采购中也占据了很强的地位。尽管国人在中国境内就有很多选择，但我国的消费者仍然对跨境奢侈品购物充满狂热。根据RetailX的《中国2020年电子商务国家报告》，2019年，中国的跨境电子商务增长了16.7％，通常是通过淘宝天猫等已建立且受信任的国内在线市场进行的。68％的中国购物者认为外国商品的质量更高，美容和化妆品占这些购买的大部分。

社交销售

RetailX观察到，Pinterest是中国最受欢迎的社交网站，吸引了45％的社交媒体用户，而Facebook仅获得了8％。

中国消费者喜欢通过实时流媒体销售（在每年的11月11日光棍节特别受欢迎）以及即时消息来购物。两者都推动了该国的在线销售。五分之一的购物者直接从实时视频中购买商品。许多年轻人直接从即时消息传递源（如微信）购物，这导致这些服务推动了嵌入消息传递应用程序中的移动支付系统的发展。微信现在是世界上最大的独立移动应用程序。

总结

根据益普索（Ipsos）的一项调查，由于Covid-19，中国有50％的在线购物者增加了在线购物的频率和数量。到2020年4月，中国经济已经开始恢复，而世界其他地区开始关闭。随着欧美经济的停滞，中国提供了一个更有活力的电子商务市场。