近日，「卖家之家」获悉亚马逊推出了一项新计划，以奖励在其市场上推动销售的品牌。与其联盟营销计划类似，品牌引流奖励计划（Brand Referral Bonus program）为参与品牌的非亚马逊营销活动带来的销售额平均提供10%的奖励。

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品牌引流奖励计划的具体内容与目的

当卖家作为品牌推荐奖金计划的成员，便可以获得平均10%的奖金，这些奖金是由非亚马逊营销工作推动的产品销售额。非亚马逊营销工作带来的流量越多，获得奖金的机会就越多。（奖金作为佣金的抵免额提供）

·加入品牌引流奖励计划的两大优势

1.提高卖家广告回报率，并降低了销售成本。

2.客户在点击广告后最多14天内购买卖家品牌的其他产品，即可获得相同的奖励。

品牌推荐奖金适用于在亚马逊美国商店销售并在亚马逊品牌注册中注册的品牌。奖金仅适用于品牌自有产品的销售。

值得注意的是，卖家在实行这一计划之前，要确保注册了该程序和Amazon Attribution。

一旦卖家注册了奖励计划。并且成功地完成了这些任务，就可以通过Amazon Attribution跟踪你的表现和奖金。

需要注意的是：没有亚马逊归属标签。流量将不会计入你最终奖金的资格积分。

在宣布该计划时，亚马逊品牌计划和销售合作伙伴发展负责人Mike Miller表示：“亚马逊在全球拥有超过3 亿客户，是品牌推出新产品的最佳场所之一。我们推出了品牌推荐奖金，以帮助品牌进一步扩大营销支出。当品牌将他们的非亚马逊营销流量引导到我们的商店时，我们将为他们提供平均10% 的基于销售额所产生的奖金。”

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机遇还是陷阱？

一位亚马逊卖家总结了道：“如果我把非亚马逊买家（比如我们自己的网站客户）带到亚马逊，我会从15% 的佣金中获得10% 的回报。总的来说，这样的行为有助于获得更高的广告支出回报。再考虑到其他运营网店的成本，差异并不是很大。总的来说，看起来是双赢的。”

另一位亚马逊卖家提出了他对该计划的担忧：“虽然运营我自己的品牌网站还有很多其他的成本，但是在亚马逊上销售还需要支付10% -15%的佣金，算下来运营成本还是比较昂贵，而且亚马逊风险还很大，店铺随时可能被封号。因此，我很纠结将自己的品牌网站客户导流到亚马逊是否正确。”

另一位卖家对政策总结道：“如果你一直在做非亚马逊广告来将客户引流到自己的亚马逊listings，那这项品牌奖励计划无疑是个好政策。但如果你为了这项计划的收益将之前执行良好的广告计划转移到非亚马逊平台上，我认为是完全没有必要的。”

对于亚马逊该计划，你怎么看？