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根据商业数据公司Merkle在其2018年第三季度的数字营销报告中所公布的数据，今年第三季度美国有92%的自然搜索访问量来自这家搜索巨头。这意味着谷歌的自然搜索访问量同比增长了9%，这是该公司自2015年第二季度以来最为强劲的表现。


除了关于自然搜索的数据，Merkle的报告还涵盖了2018年第三季度付费搜索、自然社交、付费社交和亚马逊广告的数据。不过，Merkle的报告主要集中在与自然搜索相关的数据上。


2018年第三季度自然搜索访问量


总体而言，所有主要搜索引擎的自然搜索量同比增长了近6%。其中，自然搜索领域增长最快的是智能手机领域，同比增长18%。而平板电脑和台式电脑的自然搜索访问量则分别下降了6%和4%。不过，据Merkle称，台式电脑的搜索访问量相比前几个季度的衰退已经有所缓解。





搜索引擎的自然搜索访问量


虽然谷歌的自然搜索访问量在第三季度有所增长，但必应（Bing）和雅虎（Yahoo）的却出现大幅下降。其中，雅虎的自然搜索访问量同比降幅最大，下降了32%，而必应的自然搜索访问量则下降了14%。此外，谷歌占有92%的美国自然搜索访问量，而必应和雅虎分别仅占5%和3%。


移动设备的自然搜索访问量


如果具体到移动端的自然搜索访问量，谷歌在其中所占有的份额甚至更大。在第三季度，谷歌在美国移动设备的自然搜索访问量中占有95%的份额。


付费搜索


虽然第三季度谷歌搜索广告的支出同比稳定增长了18%，但仔细观察一些关键指标可以看出，传统谷歌文本广告（Google text ads）和谷歌购物广告（Google Shopping Ads）两者趋势的反差越来越大。在第三季度，广告商对谷歌购物广告的投资增长了33%，而相比之下，其对文本广告的投资仅增加了3%。





Facebook的广告支出同比增长了25%，定价上涨是其主要原因。在公布第二季度业绩之后，Facebook出人意料地表示，预计其2018年下半年的增长率将会以较高的个位数缓慢增长。根据Merkle的数字营销报告，虽然Facebook第三季度的投资增长速度呈现放缓态势，但Instagram的投资增长速度仍明显快于Facebook，它实现了61%的同比增长速率，展示量（impressions）则增长了58%。





（编译/TopSeller123 陈小如）