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之前跟大家分享过教程《如何用海外最火的图片社交网站Instagram做营销》，相信不少卖家朋友已经着手制定了自己的营销计划。那么，你有经常关注了解你的Instagram账号吗？你也许会关注喜爱的博主，或者了解你的粉丝逐月增长情况，但是你是否真的探索、分析并且筛选过这些数据呢？如果你的答案是‘NO’，那么，现在是时候开始进行一波分析了！


Instagram数据分析能够帮助你了解该平台是如何作为你（或者你的公司）整体营销策略的一部分运作的，有效的分析更能够帮助你通过Instagram这个功能强大、人口密集的社交平台来改善和发展你现有的业务。





在本指南中，小编将为你解释Instagram分析的重要性、为你逐一列举应该分析的选项、指出哪些数据对你的业务目标是最有价值的；这样今后在你的社交媒体营销中就能更明确地知晓应当关注哪些数据，最后，分享几个海外常用的Instagram分析工具。


准备好了吗？那就开始吧！


● 不定期评估数据，会犯哪些错误


全球有2500万+ Instagram商业账号，超过2亿的Instagram用户每天至少访问这些众多营销账号中的一个，很明显，企业在这个广告平台中发现了价值。但是，如果你不知道有哪些人查看了你的个人资料和广告，又有谁看到你的帖子、你的品牌故事效果如何，以及你的账户实际给你带来了些什么价值，那么花费时间在Instagram上面投放营销广告可能只是白费时间。


如果你没有定期评估Instagram数据分析，那么你可能犯以下错误：


· 针对错误的受众进行推广营销。


· 发布太频繁（或不够频繁）。


· 驱动着与你营销目标毫无关系的访问者访问你的网站。


· 从只使用过一次的广告类型中推广营销！


· 忽略可能发展未来合作关系的信息。


· 在并非最佳时段发布广告。


· 在你的评论或故事中缺少品牌参与度/互动。


● 这些数据，会为你的业务带来更多价值


如果你经常深入地了解Instagram数据，你从数据分析中收集到的有效信息将帮助你改善使用平台的方式，从而为你的业务带来更多价值，这会使Instagram成为在线营销战略中更重要的组成。


不用多说，让我们深入研究数据吧！


Instagram个人资料分析


你的个人资料分析是你通过“我的个人资料”页面直接访问你的帖子所在的位置。





此页面显示了一周内的帖子。你之前可能也查看过自己的个人资料和帖子，但你可能还没有深入了解哪些数据维度是有用的。你可以查看到这些内容：


展示次数：在一定时间范围内看到你的帖子的次数。


互动：对你的账户采取的某些操作的数量（如关注、分享等）。


覆盖面：唯一账户查看了你的哪些帖子。


个人资料访问次数：一周内的个人资料被查看的总数。


网站点击次数：访问者从你的个人资料页面点击你的网站链接的次数。


通话/电子邮件点击次数：访问者点击了你的个人资料页面中的通话/电子邮件按钮的次数。


提及数：其他用户提及你（@你的账户）的次数。


Instagram里谁是你的目标受众


谁是你的目标受众？相信每个营销人员心中都有一个理想的受众群体，并且试图不断的发展壮大此类群体。但这与那些看到你Instagram帖子并产生互动的人是一致的吗？如果你不确定，Instagram数据分析中有整个模块是专门帮助用户分析账户现有粉丝群体的，不妨试着从这个模块确认你的受众群体。


以下就是你需要注意的主要数据：


热门位置：这个信息可让你查看粉丝群体所在的前五个城市和国家/地区。


年龄段：你的粉丝多大了？这是一个能够轻易发现的数据信息。Instagram将其分解为以下年龄段：13-17,18-24,25-34,35-44,45-54,55-64,65+。


性别：这个信息帮助分析你现有粉丝的男女比例。





关注时间：显然这是一个非常有用的数据信息，它可以查看你的粉丝在Instagram上的平均在线时间，利用这一信息你可以准确的在某一时段针对性投放广告。


关注日：同样的，这部分信息显示了你的粉丝在一周内最活跃的几天。





个人帖子分析


从上述数据分析中，你是否已经确认你的个人信息吸引到了目标受众？如果是，接下来你还需要深入了解各个帖子的数据维度，以分析出某个帖子是如何与你的受众产生共鸣。这也是一个有用的信息，它可以帮助你检阅发布的内容是否适合你的受众群体。


以下是各个帖子的统计信息：


交互：这些信息是关于直接从你的帖子中产生的操作。无论是访问你的个人资料、超链接，还是点击帖子中的电话/电子邮件按钮，都会在此处跟踪和记录这些信息。


发现：任何像小编这样沉迷于Instagram的人可能以前都使用过发现功能。这样，你就可以从当前未关注的账户中发现新的内容——是的，你的营销账号也是有资格在这个页面上显示。然后，Instagram数据分析会告知你目前没有关注你，但通过发现浏览过你的帖子的账户数量。


关注数：从已发布的帖子中收获到了多少新的关注者。


覆盖面：你所发布的帖子送达多少个唯一账户。


展示次数：帖子的总浏览数。Instagram还按类别划分了这一点，以查看帖子在平台首页、主题标签、个人资料和其他位置的浏览情况。


保存量：将你的帖子保存到其个人文件夹的账户数。


评论数：帖子的评论数量。





原生短视频——‘故事’，提高品牌曝光率


最后，Instagram‘故事’是其近些年上线的原生视频功能。如果你还没有发布过Instagram‘故事’，那么你可能错过了一个重要的机会。Instagram这个类似短视频的功能从上线至今持续流行着，它为你提供了另一种宣传方式，能有效帮助你的品牌以不同的形式在更多的人面前呈现，以提高品牌曝光率。


一旦发布了你的‘故事’，以下是你可以跟踪分析的统计数据：


展示次数：你的‘故事’被浏览的次数。


覆盖率：查看了你的‘故事’的唯一账户数（不是同一账户多次浏览）。


退出量：有人在中途离开你的‘故事’的次数。


回复量：你的‘故事’中视频或图片的回复总数。


用户眼光：那些已经看到你的‘故事’的账户，他们所关注的视频特定组成部分。


● 根据运营目标，确定追踪什么数据


以上就是关于Instagram分析的各种数据维度！为了帮助你减轻因可用数据太多而造成的压力，下面是一些小贴士哦。


在开始分析数据之前，应该明确运营该平台的总体目标。你的策略是吸引更多网站访问者吗？或者，你运营Instagram账户是为了创建一个粉丝社群，与客户分享想法？又或者，你可能已经创建了一个Instagram账户，用来提高目标受众心中的品牌知名度。甚至可能你的账户有其他不同的目标。你可能会发布一些帖子用来提高认知度，另外一些帖子你可能会尝试推动销售。你需要知道自己在寻找些什么信息，才能更好地使用Instagram分析功能。


以下是营销人员运营社交平台的三个共同目标，每个目标都有不同的数据分析维度：


＃1：建立品牌知名度


如果你是一家希望建立自身品牌知名度的新公司，或者是想要进入新市场/推出新产品的老牌企业，那么Instagram可能是建立品牌知名度的最佳场所。对于这一平台来说，这是一个很好的目标，因为你的目标受众很可能就出现在Instagram的某个地方。


这些是你运营该平台想要获取的指标：


追随者数量：追随者的增长与品牌知名度的增长相对应。如果你看到关注新账户的粉丝数量增加，那么这表明你的品牌在Instagram上引起了共鸣。增加粉丝数量的一些有效的方法就是：① 投放具有品牌宣传的广告；② 与相关品牌合作开展联合广告系列或者举办一些营销活动，鼓励用户通过关注你的账户/给你的帖子点赞参加活动。


展示次数：看到你的帖子和‘故事’的人越多越好！如果你希望提高品牌知名度，那么你应该确保你的帖子、‘故事’和账户展示次数是在持续增长的。


覆盖面：覆盖面相关数据还会跟踪你的帖子、‘故事’和账户的观看次数。覆盖率和展示次数之间的差异在于覆盖率是指唯一账户（不是同一个账户，多次查看你的Instagram帖子）。在品牌知名度方面，扩大影响力是至关重要。


＃2：产生销售/销售额


这是营销非常普遍的目标。试问谁不想要更多的销售？针对这一目标，你可以使用以下策略通过Instagram推动销售，包括投放定位广告和为关注者发布特别优惠。但是哪些数据可以评价他们的营销策略是否成功呢？





你可能需要跟踪分析的这三个指标：


网站点击次数：在你的广告、帖子和‘故事’中，你可能会鼓励观看者在你的网站上进行购买或填写表单。分析Instagram数据时，需要跟踪有多少人实际执行了这些操作，这可以帮助你确定你的努力是否得到了回报。


呼叫点击/电子邮件点击：电话和电子邮件的点击是转化即将来临的重要指标。这些链接点击率的增加是正确的引导转化方向的标志。


粉丝活跃时间：关注目标受众活跃时间是能有效提升Instagram营销策略的手段。你可以计划在你的目标受众最活跃的时段投放广告，从而提高参与度。


＃3：建立一个社区


在Instagram上有如此多有趣的分享方式和视觉上引人入胜的内容，毫无疑问，Instagram是一个建立互动社群的最佳选择。如果这是你的主要目标，那么你需要持续监控和评估以下指标：


评论：社群会谈。没有什么比在帖子下与你的受众进行对话更好的互动方式了。根据经验，千万不要忽略了你的帖子评论，就算你已经给该评论点赞，也不如你实实在在的和用户产生互动。


‘故事’回复：这是另一种评估社群活跃程度的方式。如果你尝试与粉丝建立社群互动，‘故事’是一个很好的工具。只要你的‘故事’观众花时间给了你回复，这就是你社群建立很好的开头。


参与度：最后，在社群建设方面，参与度是至关重要的。跟踪广告、帖子、个人资料和‘故事’的参与度将确保你朝着目标前进。


● 5大最佳Instagram分析工具


在现今快节奏的工作氛围下，有时埋头在整个平台的不同位置挖掘Instagram数据实在是有些耗时，也很容易可能会令人感到疲惫。幸运的是，现在有不少小工具可以更快、更轻松地跟踪和评估你的Instagram数据分析。


以下将为你推荐5个实用的小工具：


＃1：Hootsuite


Hootsuite是款用于安排社交平台推送日程的工具，经过不断更新迭代，该软件现在已经有更多强大的功能，它能够在你的推送计划中内置分析跟踪工具。对于Instagram数据分析，Hootsuite是一个根据运营目标相关数据来跟踪进度，甚至可以创建可视化报告。


＃2：Squarelovin


Squarelovin专注于Instagram数据分析，它提供了一些非常有用的报告功能，使用它可以帮助你根据有效的数据分析来改善你的营销策略。例如，他们会显示参与度图表，以查看你的内容在什么时段获得最多的互动，以此帮助你分析最佳的发布日期和时间。





＃3：Socialbakers


Socialbakers提供高颜值的免费Instagram分析工具，它能够帮助你分解主题标签，筛选，哪些帖子最吸引人等数据。此工具还提供了一个可以详细说明你过去12个月内帖子分布情况的图表，这样可帮助你保持社交平台运营的一致性。除此之外，Socialbakers还会分析你的个人资料，并将你归类为领导者、垃圾邮件发送者、睡眠者或害羞者，以确保你的营销策略有效性。


＃4：Sprout Social


如果你有兴趣建立用户报告并分析你在Instagram竞争对手，Sprout Social会是最实用的小工具。它使用可视化图表跟踪你的粉丝数量增长，点赞数和评论数，并跟踪竞争对手账户的类似数据，这样可以让你知晓双方的营销策略的优劣，从而帮你做出有效的优化和调整。





＃5：SocialRank


SocialRank是一个致力于帮助营销用户解析Instagram受众的工具。它帮助你考虑关注者模式，关注者的个人信息和帖子中使用的流行词汇，以及目标受众中使用的流行表情符号。这不仅可以帮助你更好地了解你的受众群体，还可以帮助你更有效地定制帖子内容，针对受众更好地引起共鸣。


无论你是否决定使用工具来帮助进行分析跟踪，或坚持使用Instagram现有的数据分析，希望本指南能够帮助你更好地利用手头上所有的数据，通过这个强大的平台发展你的业务。